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Comunicazione In Store

Le attività promozionali di In Store promotion con promoter, hostess e stewart sul punto vendita sono strumenti tattici molto efficaci, perché si svolgono nel luogo e nel momento in cui il consumatore decide cosa acquistare. Per preparare una corretta attività di In Store Promotion è bene analizzare le caratteristiche del processo decisionale del consumatore per la categoria merceologica trattata, in modo da capire quali attività saranno da privilegiare per la riuscita della campagna di marketing operativo dell’In Store Promotion. L’approccio del consumatore sul punto vendita è molto delicato perché interviene nel momento decisivo della scelta all’acquisto: l’attività di in Store Promotion può, interfacciandosi direttamente col consumatore, incrementare le vendite dei prodotti. Le attività di promozione In Store con promoter vengono quindi generalmente svolte quando si ritiene di dover aumentare la notorietà di una marca ed incrementare il sell-out dei prodotti.